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Consejos para alcanzar el éxito de tus campañas en fechas clave

A lo largo del año, hay fechas señaladas en las que los anunciantes hacen hincapié especial con campañas exclusivas y específicas, dirigidas a un target concreto, de cara a obtener más visibilidad frente a la competencia y aumentar sus ventas, aprovechando -precisamente- esas efemérides. Encontramos desde las rebajas de enero, hasta Halloween o el Black Friday, pasando por San Valentín, Día del Padre, Día de la Madre, la vuelta al cole o la llegada de la época navideña, entre otras muchas.  

De cara a alcanzar el éxito en estas campañas tan concretas, hay una serie de puntos que no debemos descuidar y a los que debemos prestar especial atención si queremos conseguir el objetivo deseado. 

Priorizar los canales digitales es uno de los puntos más destacados. El comercio electrónico es una de las tendencias al alza que se ha visto incrementada desde que comenzó la pandemia. Según un estudio realizado recientemente por la compañía especializada en ventas flash Veepee y la escuela de negocios IESE, el 25% de los consumidores (1 de cada cuatro) compra una vez a la semana a través de internet. 

Ese es sólo un dato pero, según la tendencia, el e-commerce es en uno de los ejes centrales de cualquier estrategia comercial. 

Por ello, a continuación, vamos a mencionar una serie de palancas relacionadas que pueden enriquecer nuestro servicio de venta por internet (o comercio en línea):

Atender al mercado internacional.  Vivimos en un mundo interconectado. Los consumidores pueden acceder a productos de fuera de su país de origen. Estudiar esta vía puede ser clave de cara al aumento de las ventas de tu producto.  

Publicidad en dispositivos móviles.  El móvil se ha convertido en un “utensilio-herramienta” indispensable en nuestro día a día, y cada vez más son los usuarios que realizan sus compras a través de sus dispositivos móviles por las facilidades asociadas que conlleva: inmediatez, agilidad de procesos, etc. Y es que parece que poco a poco vamos perdiendo el recelo a los trámites de pago digitales. 

Minimizar los plazos de entrega para obtener más conversión. Vivimos en un mundo en el que “todo el mundo tiene reloj pero nadie tiene tiempo”. Satisfacer la demanda en plazos de entrega cortos es una táctica efectiva para que el consumidor elija nuestra opción de compra. 

El factor de descuento. Siempre y cuando sea realmente un valor añadido y no descuide otros factores, como ofrecer toda la información relativa al trámite de la compra en sí mismo. Si el consumidor no se siente del todo seguro desechará rápidamente nuestra opción aun con descuentos considerables aplicados a la “compra digital”. 

Incidir en las cualidades, características y beneficios del producto. Los usuarios no solo reclaman toda la información, sino que desean localizar rápidamente sus beneficios. Comencemos por ellos. Además, aquí son importantes las reseñas, por lo que podemos tener en cuenta animar a los clientes que han comprado nuestro producto a dejar una buena opinión. 

Anticiparse a la intención de compra del usuario. El comercio electrónico favorece que los consumidores puedan planificar sus compras varias semanas antes del “día D”, por lo que es conveniente prevenir tu campaña de marketing digital centrada en e-commerce con margen suficiente, y anticipándote a la competencia. 

Creatividad.  Una manera de destacar en estas fechas -donde la competencia puede ser abrumadora- es recurrir a un equipo de profesionales que trabajen por aportar un valor añadido, que sin duda puede hacer destacar tu producto frente al resto. 

Contenidos personalizados. Gracias a la programática y al “data” este punto lleva tiempo como pilar fundamental en las estrategias de marketing digital de las empresas de cara a sus campañas. 

Los anuncios en vídeo funcionan cada vez mejor, y ayudan a la marca a destacar en el momento de decisión. (Otra opción son las galerías, con varias imágenes deslizables que aportan información visual). 

Nuevas plataformas para anunciar tu e-commerce. Aplicaciones como Tik tok, por ejemplo, permiten implementar publicidad amplificando nuestro ratio.  

En Wk somos expertos en estrategias de marketing digital. Nuestro equipo de profesionales buscará las mejores técnicas para enriquecer tu espacio de e-commerce y que tu campaña sea todo un éxito. 

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¿Por qué contar con una agencia de comunicación y marketing digital para conseguir mis objetivos empresariales?

La digitalización de las empresas está en auge, cada vez son más negocios los que necesitan de una ayuda y gestión por parte de empresas externas como una agencia de comunicación y marketing digital para mantener a flote el proyecto y además conseguir un incremento de las ventas. 

Las agencias de comunicación han tenido que reinventarse para adaptarse a las nuevas demandas del mercado y así seguir aportando valor a las empresas, ayudándoles a conseguir sus objetivos. En este sentido, se han convertido en un partner externo  indispensable para aquellas pequeñas y grandes empresas que hayan necesitado de una redirección y palanca de activación para seguir siendo competitivas y visibles a los ojos de nuevos clientes potenciales en la que está siendo la nueva era digital.

Desde WK, hemos puesto el foco en mantener motivado a nuestro equipo, trabajando el sentimiento de pertenencia al mismo, reforzando la capacidad de reaccionar y empatizar ante cualquier adversidad. Sobre todo, hemos trabajado en nuevas ideas, en seguir manteniendo la creatividad a flote, el optimismo y las buenas prácticas.

Mantener la confianza con nuestros clientes es primordial tanto como crecer junto a ellos para seguir ofreciéndoles valor en estos tiempos de cambio.

En nuestro caso, nuestros profesionales han sabido desarrollar estrategias óptimas y altamente cualificadas para ayudar a nuestros clientes a reconducir sus planes de acción de forma rápida y efectiva desde este pasado año 2020.

 ¿Cómo lo hemos conseguido? Ahora más que nunca, se ha vuelto primordial seguir más de cerca y analizar qué se dice, cómo se dice, a quién se dice y cuándo se dice… todo ello, orientado con datos de seguimiento reales y actualizados. Nuestros departamentos se han expandido hacia lo que se conoce como una agencia de marketing 360º, guiándonos por las tendencias del mercado en cada sector y desarrollando estrategias de comunicación a través de los canales adecuados.

Pensamos que el teletrabajo nos ha aportado una perspectiva distinta, nos ha hecho ver la capacidad de cada uno de los profesionales de nuestro equipo, romper con las ideas establecidas y “bajar al barro” poniendo el corazón en cada proyecto, tanto en la elaboración de planes de acción personalizados como en la puesta en marcha y la ejecución de los mismos en equipo. 

 Beneficios de contar con una agencia de comunicación especializada como WK Communication

  • Rapidez y eficacia en cuanto a la gestión y puesta en marcha de estrategias. Tendrás a una empresa dedicada por completo a conseguir los objetivos marcados.
  • Rentabilidad. Ahorrarás tiempo y dinero si apuestas por un equipo con amplia experiencia en el sector.
  • Equipo multidisciplinar, con su consecuente especialización y aumento en la diversidad de perspectivas, lo que hará mucho más sencillo abordar cualquier situación que se presente.
  • Al tratarse de un servicio externalizado, no habrá problemas de “pensamiento viciado”, lo que aportará el “pensar fuera de la caja”, es decir, una visión externa, fresca y con ideas disruptivas. 
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Hipoo: El inicio comunicacional de una startup

A comienzos de año, nos contactó la startup Hipoo, la primera hipotech española creada en 2018, a manos de Juan Ferrer, actualmente líderes del mercado digital en la intermediación hipotecaria.

La Fintech se mueve en un sector que va más allá del mercado de la vivienda, al estar integrados en su dinámica de procesos la tecnología y la digitalización. No obstante Hipoo cuenta con el valor añadido de la personalización, pues te acompañan hasta el momento de la firma de tu hipoteca, un acontecimiento más que importante y decisivo en la vida de las personas.

Lo cierto es que, a pesar del tamaño del sector hipotecario en España, (más de 30.000 millones de euros anuales) el espacio aún no ha terminado de digitalizarse, por lo que resulta primordial revalorizar este tipo de startup, sobre todo en un momento en el que -tras la pandemia- la digitalización ha aumentado a todos los niveles, y las cajas de ahorros, además, están disminuyendo su número y parece necesario para el público interiorizar los procedimientos digitales sin perder el contacto con las personas. En este caso, grandes profesionales expertos en el proceso hipotecario capaces de configurar cada hipoteca en función de cada cliente.

La competencia de Hipoo, muy concreta, y el contexto, además de las perspectivas de crecimiento y de internacionalización de la entidad, les llevó a plantearse la necesidad de generar un posicionamiento claro y un incremento de su notoriedad, tanto en el ámbito comunicacional como corporativo.

De ahí que pusiéramos en marcha nuestro servicio de Gabinete de comunicación y RRPP, con unos objetivos claros: Visibilidad y Conversión, pero sin perder la noción de confianza, fundamental para el usuario. La base de estos objetivos: generar Leads, registros, pero también dar a conocer la plataforma, sus características y beneficios para los usuarios, ya que se trataba en cierto modo de una empresa de reciente creación.

Inmediatamente nos pusimos a trabajar, con una inmersión total en la compañía, porque si algo caracteriza a WK es el conocimiento a fondo del cliente, convirtiéndonos en una extensión más de la entidad, y no una mera agencia externa de servicios.

Buscábamos una relación continua y de confianza con los medios de comunicación que permitiera establecer un canal de comunicación constante, de tal manera que Hipoo se convirtiera en fuente primaria de información ante los requerimientos de los medios y la propia actualidad. No nos ceñimos a la redacción y envío de notas de prensa, sino que abrimos la puerta a otras gestiones de RRPP que nos han servido para posicionar aún más a Hipoo, tanto en el sector como en el mercado (usuarios).

El contacto con asociaciones relacionadas con el mundo de las hipotecas, las TIC, o las startup nos permitió conocer eventos en los que poder tener presencia, además de incrementar las posibilidades de nuevos contactos empresariales; también abrimos nuevas líneas de trabajo dirigidas a nuevos formatos y canales, como la participación en podcast o las posibilidades que brinda el mundo de las apps más conocidas, como tik tok, entre otras.

Todo ello, sumado a estrategias de linkbuilding natural y gestiones muy cualitativas con medios como ABC, Cinco Días, La Razón, Europa Press, Bolsamanía, El Economista, OK Diario o Dirigentes, entre otras muchas.

Y el resultado hasta el momento no ha podido ser mejor, con una dato desde febrero de 2021 que suma más de 180 impactos en medios, con un valor económico de más de 260.000€, un valor informativo de 910.000 € y una audiencia que ronda los 40.000.000 millones de usuarios.

Con ellos, seguimos trabajando juntos para lograr el éxito, en un momento de internacionalización que se presenta como una oportunidad a todos los niveles.

No lo dudes, contacta con WK y comienza una nueva era.

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Cómo hacer una estrategia de comunicación paso a paso

La cuestión principal es saber qué es una estrategia de comunicación y por qué te va a ayudar a mejorar tu visibilidad, notoriedad y reconocimiento de marca.

¡¡Nosotros te lo contamos!! Una estrategia de comunicación es la herramienta que utilizamos para descubrir cuál es tu posición actual en el mercado y así definir tus objetivos según tus clientes potenciales. Este mecanismo te ayudará a planificar todo tu trabajo para conseguir los mejores resultados.

Y con nuestra experiencia como agencia de comunicación que ha asesorado a cantidad de clientes en el planteamiento y elaboración de estrategias de comunicación, en este post te damos las claves para hacer una estrategia de comunicación paso a paso. 

  • Contexto propio y briefing con el cliente

Este es el punto fundamental, sin él no se puede hacer una estrategia de comunicación correcta. Es bueno hacerse preguntas como ¿qué queremos conseguir con la marca/producto? ¿para qué queremos conseguirlo? Es decir, tener muy claro qué queremos para, posteriormente, ver cómo lo vamos a conseguir. 

  • Análisis de la competencia 

Lo primero que tienes que hacer es definir tu empresa: cómo nace el proyecto, productos principales, mercado al que se dirige… Y eso te llevará a saber cuál es tu mercado y, en consecuencia, quién es tu competencia. También hay que analizar en qué punto se encuentra el mercado en el que se ubica tu empresa, es decir, hacer un estudio del entorno político, social, económico, cultural, tecnológico, etcétera. 

Y una vez sabes cuál es tu entorno, hay que hacer un estudio DAFO: una tabla en la que anotas tus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Una vez has llevado a cabo los dos análisis, ya podrás tener una idea de cuál tu punto de partida y puedes pasar a la definición de tus objetivos.

  • Definir objetivos 

Este punto es fundamental para la estrategia de comunicación. Pues una vez que ya conoces tus ventajas competitivas y débiles puedes definir tus objetivos lo más completos posibles. ¿Qué queremos conseguir con la marca? Visibilidad, notoriedad o generar conocimiento sobre los productos de la empresa… Otra pregunta que habría que hacer en este punto sería ¿para qué queremos conseguirlo? Convertir la marca en prescriptora del sector, empatizar con el cliente para generar más visitas a la web, etc. Dependiendo de la elección, los pasos a seguir serán unos u otros. Lo que se pretende con esto es saber a qué dirección queremos ir. Aquí entran en juego también el estudio del target al que nos dirigimos, las herramientas y el plan de acción. 

  • Publico objetivo de tu marca o producto

Una vez ya sabemos cuál es nuestra situación de partida y qué objetivos tenemos, es muy importante descubrir quién es nuestro buyer persona, es decir, nuestro cliente potencial. Hay que conocer sus rutinas, qué medios de comunicación consulta, qué vías de venta utiliza, las RRSS que consume y cómo y cuándo lo hace. 

Cuando analizamos nuestro público objetivo es muy importante segmentar el target, como hemos comentado en el anterior post (poner aquí en link del otro post). Cuanto más segmentes tu público, más podrás afinar en los canales de comunicación a los que dirigirte. Hay muchos aspectos para segmentar, por edades, ubicación, intereses, etc. 

Una vez tenemos claro estos puntos y bien definidos pasamos a elaborar el plan de acción. ¡¡Allá vamos!! 

  • Creación del Storytelling y mensaje 

Estamos ya en un punto muy avanzado de nuestra estrategia de comunicación. Ya sabemos cómo está el mercado en el que vamos a vender, cuáles son nuestros objetivos y quién es nuestro cliente y sus rutinas de consumo habituales. El siguiente paso es definir el mensaje a través del que vamos a vender nuestra marca o producto.

Hay que cuidar mucho el mensaje porque es la voz de tu marca o producto, el tono y la historia con los que te vas a dirigir a tus clientes potenciales. Ahora hay que ver los canales de comunicación.

Lo primero que te recomendamos es elaborar un plan de contenidos que podrás ir compartiendo a través de notas de prensa con los medios de comunicación de tu sector. ¿Cómo hacerlo? Muy fácil, debes definir cuáles son los temas que mayor interés generarán en los periodistas para poder captar su atención y conseguir impactos de prensa. Es necesario la creación de un calendario y hacer un estudio de cuáles son los medios de comunicación a quién les va interesar nuestra marca según su contenido. 

  • Informes de resultados 

 

Una vez la estrategia está definida e implementada, hay que hacer un seguimiento para ver los resultados y si algo no funciona estudiar el por qué y cambiarlo. El informe se hace mensualmente y ver los impactos tanto cualitativos como cuantitativos y el linkbuilding. En este informe tiene que aparecer el número total de impactos divididos entre digitales e impresos, la audiencia, el valor informativo y el valor publicitario. Un consejo que te damos es que lo hagas de una forma visual, no solo datos en tablas de excell, así el cliente lo entenderá mejor. El informe también es una manera de reflejar todo el trabajo que como agencia de comunicación has hecho para ellos, después de haber definido una buena estrategia de comunicación. 

 

WK Communication: Agencia de comunicación en Madrid

Todas estas recomendaciones surgen de más de 12 años de experiencia y aprendizaje en comunicación y PR. Tras gestionar múltiples proyectos y clientes, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando mano a mano a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación. 

 

¡¡Nosotros te lo contamos!! Una estrategia de comunicación es la herramienta que utilizamos para descubrir cuál es tu posición actual en el mercado y así definir tus objetivos según tus clientes potenciales. Este mecanismo te ayudará a planificar todo tu trabajo para conseguir los mejores resultados.

Y con nuestra experiencia como agencia de comunicación que ha asesorado a cantidad de clientes en el planteamiento y elaboración de estrategias de comunicación, en este post te damos las claves para hacer una estrategia de comunicación paso a paso. 

  • Contexto propio y briefing con el cliente

Este es el punto fundamental, sin él no se puede hacer una estrategia de comunicación correcta. Es bueno hacerse preguntas como ¿qué queremos conseguir con la marca/producto? ¿para qué queremos conseguirlo? Es decir, tener muy claro qué queremos para, posteriormente, ver cómo lo vamos a conseguir. 

  • Análisis de la competencia 

Lo primero que tienes que hacer es definir tu empresa: cómo nace el proyecto, productos principales, mercado al que se dirige… Y eso te llevará a saber cuál es tu mercado y, en consecuencia, quién es tu competencia. También hay que analizar en qué punto se encuentra el mercado en el que se ubica tu empresa, es decir, hacer un estudio del entorno político, social, económico, cultural, tecnológico, etcétera. 

Y una vez sabes cuál es tu entorno, hay que hacer un estudio DAFO: una tabla en la que anotas tus Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Una vez has llevado a cabo los dos análisis, ya podrás tener una idea de cuál tu punto de partida y puedes pasar a la definición de tus objetivos.

  • Definir objetivos de comunicación

Este punto es fundamental para la estrategia de comunicación. Pues una vez que ya conoces tus ventajas competitivas y débiles puedes definir tus objetivos lo más completos posibles. ¿Qué queremos conseguir con la marca? Visibilidad, notoriedad o generar conocimiento sobre los productos de la empresa… Otra pregunta que habría que hacer en este punto sería ¿para qué queremos conseguirlo? Convertir la marca en prescriptora del sector, empatizar con el cliente para generar más visitas a la web, etc. Dependiendo de la elección, los pasos a seguir serán unos u otros. Lo que se pretende con esto es saber a qué dirección queremos ir. Aquí entran en juego también el estudio del target al que nos dirigimos, las herramientas y el plan de acción. 

  • Publico objetivo de tu marca o producto

Una vez ya sabemos cuál es nuestra situación de partida y qué objetivos tenemos, es muy importante descubrir quién es nuestro buyer persona, es decir, nuestro cliente potencial. Hay que conocer sus rutinas, qué medios de comunicación consulta, qué vías de venta utiliza, las RRSS que consume y cómo y cuándo lo hace. 

Cuando analizamos nuestro público objetivo es muy importante segmentar el target, como hemos comentado en el anterior post (poner aquí en link del otro post). Cuanto más segmentes tu público, más podrás afinar en los canales de comunicación a los que dirigirte. Hay muchos aspectos para segmentar, por edades, ubicación, intereses, etc. 

Una vez tenemos claro estos puntos y bien definidos pasamos a elaborar el plan de acción. ¡¡Allá vamos!! 

  • Creación del Storytelling y mensaje 

Estamos ya en un punto muy avanzado de nuestra estrategia de comunicación. Ya sabemos cómo está el mercado en el que vamos a vender, cuáles son nuestros objetivos y quién es nuestro cliente y sus rutinas de consumo habituales. El siguiente paso es definir el mensaje a través del que vamos a vender nuestra marca o producto.

Hay que cuidar mucho el mensaje porque es la voz de tu marca o producto, el tono y la historia con los que te vas a dirigir a tus clientes potenciales. Ahora hay que ver los canales de comunicación.

Lo primero que te recomendamos es elaborar un plan de contenidos que podrás ir compartiendo a través de notas de prensa con los medios de comunicación de tu sector. ¿Cómo hacerlo? Muy fácil, debes definir cuáles son los temas que mayor interés generarán en los periodistas para poder captar su atención y conseguir impactos de prensa. Es necesario la creación de un calendario y hacer un estudio de cuáles son los medios de comunicación a quién les va interesar nuestra marca según su contenido. 

  • Informes de resultados 

Una vez la estrategia está definida e implementada, hay que hacer un seguimiento para ver los resultados y si algo no funciona estudiar el por qué y cambiarlo. El informe se hace mensualmente y ver los impactos tanto cualitativos como cuantitativos y el linkbuilding. En este informe tiene que aparecer el número total de impactos divididos entre digitales e impresos, la audiencia, el valor informativo y el valor publicitario. Un consejo que te damos es que lo hagas de una forma visual, no solo datos en tablas de excell, así el cliente lo entenderá mejor. El informe también es una manera de reflejar todo el trabajo que como agencia de comunicación has hecho para ellos, después de haber definido una buena estrategia de comunicación. 

 

WK Communication: Agencia de comunicación en Madrid

Todas estas recomendaciones surgen de más de 12 años de experiencia y aprendizaje en comunicación y PR. Tras gestionar múltiples proyectos y clientes, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando mano a mano a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación.

 

 

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Cómo escribir una buena nota de prensa

Como agencia de comunicación con más de 12 años de experiencia en gestiones con medios de comunicación, queremos ayudarte a conseguir el mayor impacto posible con los comunicados de tu empresa.  Lo primero que hay que tener claro es qué es una nota de prensa. Hablamos de ella cuando aludimos a un artículo informativo que resume algo novedoso o información relevante acerca de nuestra marca.

Es un artículo periodístico que enviamos a una serie de periodistas con el objetivo de que publiquen una noticia sobre ello. En este aspecto hay que mencionar que, dependiendo del sector de nuestra empresa, se manda a unos periodistas u otros. Puede parecer obvio, pero si mandas siempre todo a todos puede ser que no te tomen enserio y puede ser contraproducente para tu empresa. Una recomendación es enfocar la nota como si de un artículo se tratara, para que el periodista simplemente tenga que acabar de ajustar la información al espacio en el que se vaya a incluir el artículo.

Además, si el tema de la nota de prensa genera el suficiente interés, es posible que el periodista nos contacte para conseguir una entrevista o pedir más información para poder elaborar un reportaje más extenso que generará aún más visibilidad a tu empresa.

Para WK Communication las notas de prensa son un aspecto clave en la estrategia de comunicación de cada uno de nuestros clientes. Es por ello que desde nuestro departamento de Comunicación y RRPP trabajamos de forma exhaustiva cada nota analizando qué queremos comunicar, cuál es el objetivo y llevando a cabo una gestión one to one con los periodistas para asegurarnos de conseguir el mayor número de impactos posibles en los medios de comunicación que mejor encajan con el contenido que estamos comunicando.

Una regla fundamental que toda buena nota de prensa ha de tener son las 5 W periodísticas, who, what, where, when y why. Si dentro de nuestro texto están respondidas estas preguntas, la nota de prensa estará bien estructurada y el mensaje llegará de forma clara. A parte de esto, te damos una serie de recomendaciones para ayudarte a redactar e identificar una buena nota de prensa.

Lo primero que tenemos que hacer es determinar el tema que queremos comunicar y con qué finalidad. Sin este punto no tiene sentido empezar a redactar. También tenemos que tener en cuenta que un periodista recibe muchas notas de prensa cada día. Eso significa que la nuestra debe llamar especialmente la atención y, por tanto, que se tiene que ofrecer una información diferencial. Funciona muy bien ponerse en la piel del lector y valorar qué noticia nos interesaría leer. Algunos temas que suelen llamar la atención son los premios, datos de crecimiento, lanzamiento de productos en el mercado o sector, consejos que vayan en línea con temas de actualidad, eventos, etc.

Una vez que ya sabemos qué vamos a comunicar llega el momento de escribir la nota de prensa. La estructura de una nota de prensa no suele ser difícil ¡¡Empezamos!!

Estructura de una nota de prensa

Todas las notas de prensa se componen de cuatro partes: titular, subtítulos, cuerpo del texto y contacto.

El titular es la parte más importante de la nota de prensa ya que tendrá mucho que ver con que el periodista decida o no continuar leyendo. El titular tiene que tener gancho a la vez que resuma la noticia que queremos dar. En la parte de los subtítulos, tenemos que apuntar la información más importante que después desarrollaremos en el cuerpo del texto.

En el cuerpo del texto es donde explicamos todos los detalles sobre la noticia, pero siempre con un tono informativo, objetivo y en tercera persona. Puedes dar declaraciones en primera persona si va entrecomillado y con un nombre y cargo que se responsabilice de dichas afirmaciones. Un aspecto importante que hay que tener muy clara es que no vamos a promocionar ni publicitar nuestra novedad, simplemente se la vamos a explicar al periodista. La clave del cuerpo del texto es el primer párrafo, que debe ampliar la información del titular, pero sin repetir las mismas palabras.

Pasado el primer párrafo vamos aportando datos complementarios, declaraciones, estadísticas… que completarán el cuerpo de la noticia y que el periodista simplemente tendrá que acabar de ajustar para publicarlo en su artículo. Para cerrar la nota es esencial incluir un breve resumen de tu empresa y el contacto.

Aunque el periodista puede responder a nuestro email para demandar más información, debemos ponerle las cosas fáciles para que siempre tenga unos datos de contacto para consultar más información.

Otros factores que hay que tener en cuenta saliéndonos de lo meramente periodístico, es adjuntar fotos que complementen la información y cuidar la maquetación del documento.

Como agencia de comunicación, hemos redactado con éxito muchas notas de prensa que han sido publicadas en los principales medios de comunicación

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Claves para aumentar el valor de comunicación de tu empresa

Las empresas tienen la necesidad de comunicarse con sus públicos y contar lo que hacen, siempre con el objetivo de conseguir un mejor rendimiento, promocionando sus productos, sus servicios y, sobre todo, su marca. Su ethos. De ahí el valor de comunicación de la empresa, ésta no se puede llevar a cabo a la ligera, antes hay que crear un plan que defina cuáles son los objetivos y, a partir de aquí, crear una estrategia y plan de acción. 

Comunicación en prensa de la mano de una agencia de publicidad

Existen distintos tipos de comunicación, entre los cuales destacan la comunicación con empleados, la comunicación con potenciales inversores e instituciones y la comunicación con clientes, etc. Dentro de la comunicación con clientes, es importante utilizar medios propios como las redes sociales, la página web, la newsletter o el blog.

Sin embargo, además de estas herramientas, es esencial la presencia en los medios de comunicación para aumentar el prestigio y la visibilidad del ethos de la marca. Y es aquí donde las agencias de publicidad ganan especial relevancia. 

No es fácil comunicar en medios, pero antes de contarte algunas de las claves para hacerlo, debes saber que lo más importante es tener algo interesante que contar para tu público objetivo, encontrar un contenido que te diferencie de la competencia y que esté ligado a la actualidad. 

¿Cuáles son los contenidos que llaman la atención de los periodistas? 

Los periodistas tienen claro qué contenidos pueden ser atrayentes para su público. Así que tu principal objetivo debe ser el de escoger el tema/ la información más adecuada. Como agencia de publicidad y comunicación , queremos darte unos consejos para “dar en el clavo”.

El principal rasgo es que sea una información de máxima actualidad, como decíamos. Tanto a periodistas como a lectores les interesa la información más novedosa. Es decir, quieren ser los primeros en enterarse de la noticia. Además, si lo acompañas con datos analíticos y estadísticas, ¡mucho mejor! Es el caso de uno de nuestros clientes, Nuubo, que cada vez que ha querido comunicar algo, ha sido de nuevas noticias que estaban desarrollando o logros conseguidos, y con datos que lo avalan, como las rondas de inversión, la venta en mercados extranjeros y/o los estudios clínicos en hospitales, que están actualizándose. 

Otra clave es dar forma al contenido. La elección del formato es esencial, pues a veces redactar una nota de prensa es lo más efectivo, pero en otras ocasiones te puede funcionar mejor una entrevista o artículo de opinión como experto en tu sector.

 ¿Qué opinan los medios de comunicación sobre cada sector económico?

También es muy importante hacer una investigación para saber cómo se está hablando de tu sector. Será un aspecto clave a la hora de encontrar los temas que mejor pueden funcionar en medios. Siguiendo con el ejemplo de Nuubo, una vez que decidieron confiar en WK Communication para llevar su gabinete de prensa, estudiamos el sector salud y startups para dibujar una estrategia acorde. 

En comunicación en prensa, el tamaño no importa, es decir, réstale importancia a la dimensión de tu proyecto; las ideas mueven el mundo, y un contenido interesante y original puede ser muy potente.

¿Qué ventajas tiene aparecer en los medios de comunicación? 

Ya hemos enviado la información a los medios. ¿Y ahora qué? Pues lo primero que tenemos que hacer es ser pacientes, esperar resultados. Poco a poco iremos viendo cómo se publican nuestras noticias y eso nos ayudará a ir creciendo progresivamente.

Poco a poco detectaremos cómo aumenta la autoridad de la compañía y se suma un público objetivo que va respaldando el proyecto, creando de esta manera vuestro sello de calidad. Esto es esencial para dar una imagen de seriedad y proyección, que el público también percibe a largo plazo.

Evidentemente, la publicación de tus informaciones conlleva una visibilidad que de otro modo sería muy difícil de conseguir. La audiencia de los medios en los que “sales publicado” te dedica varios minutos que ayudan a potenciar tu marca.

El objetivo final de estos consejos, sin ninguna duda, es crecer y acabar generando más volumen de negocio del que ya tienen las entidades. Un gran ejemplo de todo esto, precisamente, ha sido Nuubo, que al apostar por la comunicación ha llegado al 90% de su objetivo y ha incrementado sus inversores exponencialmente. 

 WK Communication: Agencia de publicidad y comunicación en Madrid

Estas recomendaciones surgen de años de experiencia y aprendizaje en comunicación corporativa y comunicación en prensa. Después de múltiples proyectos, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación.

Además, estudiamos con lupa tus proyectos y los desarrollamos de forma óptima, para que -finalmente- puedas alcanzar todos esos objetivos relacionados con el valor de comunicación. Preferimos la calidad antes que la cantidad, y el trato con el cliente es fundamental para nosotros. 

Nuestro equipo estará disponible por si requieres de asesoramiento en detalle y personalizado. Contacta con nosotros y te ayudaremos a que tu proyecto avance hacia la dirección correcta. ¡Juntos lo lograremos!

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Qué es un clipping de prensa y cómo funciona

El clipping de prensa es la recopilación de todas las apariciones de una marca o empresa en los medios de comunicación. 

Inicialmente, las agencias de comunicación recopilaban todas aquellas apariciones de una marca concreta en los medios impresos, pero poco a poco la comunicación se ha ido ampliando con la aparición de la radio, la televisión e internet. De esta forma, a día de hoy, un buen clipping de prensa debe agrupar todas aquellas menciones de tu marca o empresa en medios de comunicación impresos, medios digitales, radio y televisión. 

Además, en los últimos tiempos, estamos viendo cómo las empresas de seguimiento se están especializando también en seguimiento de RRSS, todo un avance sin duda en el análisis de los impactos/medios. 

Relevancia del clipping de prensa dentro de la estrategia de comunicación

Ahora que sabes qué es un clipping de prensa, pasamos al segundo paso, conocer para qué una empresa lo necesita y en qué ayuda para mejorar el rendimiento de la marca. 

Y es que, a través del clipping de prensa, también podemos saber qué piensa la sociedad sobre nuestra marca o empresa, y eso es un factor clave a la hora de prevenir posibles crisis de comunicación.

Medir los Impactos. Valoración de una publicación noticiosa que no es publicidad.

¿Qué es medir un impacto? Como agencia de comunicación nos encontramos en distintas ocasiones con que algunos clientes no entienden el concepto de “medir un impacto”. Os lo explicamos de una forma breve y sencilla para que lo podáis entender rápidamente.

Cuando gestionamos una entrevista o conseguimos aparecer en un medio de comunicación tras enviar una nota de prensa, por ejemplo, lo que hemos conseguido es un impacto de prensa sin la necesidad de pagar para aparecer en el medio de comunicación. Es decir, que hemos enviado un contenido que ha encajado en el medio, y lo han publicado a través de un artículo, reportaje o entrevista.

Una segunda forma de aparecer en los medios de comunicación es a través de la publicidad, pero eso supone que debemos pagar un precio por formar parte de ese espacio publicitario.

Pues bien, a través del clipping de prensa, lo que medimos/valoramos es el coste que habríamos “tenido que pagar” para aparecer con mismo contenido noticioso, que nos han publicado, si hubiera sudo publicidad. En resumen, lo que estamos haciendo es poner un precio/valor, basado en cuánto nos habría costado el espacio publicitario en ese medio en concreto, a la aparición que hemos conseguido de forma orgánica, a través de una nota de prensa o gestión one to one con el periodista. Para ello, las empresas de seguimiento cuentan con fórmulas métricas fundamentadas en datos como audiencia, tirada, difusión, páginas vistas, usuarios únicos, o el propio tamaño de la publicación, entre otros. No es lo mismo una columna que una página completa, como sabemos.

Cómo preparar un clipping de prensa de manera exitosa

En WK Communication contamos con un equipo de periodistas con un largo recorrido en el sector comunicativo, y por eso nuestra agencia de comunicación tiene muy claro cómo trabajar de forma diaria el clipping de cada uno de nuestros clientes.

Nuestra rutina se basa en, diariamente, recopilar todas aquellas apariciones en un documento (dossier) clasificándolas por medio y especificando su valor. De esta forma, somos proactivos con cada cliente informando de los últimos impactos conseguidos y su repercusión, de la misma manera que semanal/mensualmente o bajo petición, elaboramos un informe con todos los resultados en relación a las apariciones en medios de comunicación.

Algunos de nuestros clientes, con los que realizamos el clipping diario, entre otros, son:

Mitsubishi Electric

Sus impactos se basan mayoritariamente en medios del sector de la climatización, Los periodistas son muy conocedores de la firma y suele tener muchos impactos. Además, las notas de prensa lanzadas suelen tocar la actualidad por lo que también hay menciones en medios generalistas tanto en otros medios genéricos. Asimismo, en su clipping aparece la competencia para ver qué impactos reciben.

Hipoo

En este caso, los impactos conseguidos son totalmente diferentes, ya que suelen ser impactos desde medios especializados en economía, tecnología, empresas e inmobiliaria. Además, con Hipoo hemos conseguido impactos muy cualitativos ya que al publicarse en medios generalistas como ABC o La Razón se ha publicado a la vez en sus formatos impresos. 

Haverland

Los impactos de Haverland han sido muy cualitativos también, ya que algunos medios han recomendado los productos de Haverland en sus secciones de producto y productos de afiliación. Además, los productos aparecen también en medios especializados en climatización, así como en revistas sectoriales. 

Fagor

Con Fagor Electrodoméstico analizamos también los impactos que recibe la firma en las redes sociales, mayormente Twitter. Sus impactos aparecen en medios especializados en electrodomésticos, pero además en otros medios de Navarra y País Vasco.

Super 8

A raíz del estreno del documental El Gran Camino hemos recibido impactos cualitativos en secciones y medios especializados en cine. Además, también hay bastantes impactos de secciones de música y cultura gracias a la sala 0, un espacio que se encuentra en El Palacio de la Prensa, que pertenece al grupo Super 8. También, a veces se hacen gestiones en las que los impactos son más autonómicos o generalistas. 

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Recomendaciones a tener en cuenta en la comunicación y las RRPP de una startup

La principal característica de una startup es que es una empresa emergente, que lleva poco tiempo desde su origen. Este es uno de los motivos por el que es más difícil encontrar información sobre ellas en los medios de comunicación. 

Conseguir tener presencia en los medios de comunicación es un plus para cualquier proyecto, ya que ayuda a generar más visibilidad en el público objetivo de sus nuevos productos, campañas, servicios y novedades informativas, entre otros aspectos destacables de la compañía. 

En el caso de las startups, a la hora de darlas a conocer, se suma la dificultad de que los medios de comunicación, al no tener muchas referencias de este tipo de entidades, pueden preferir no darles cobertura en un primer momento. 

Por otro lado, estas empresas -además- muchas veces cometen el error de no plantearse una estrategia de branded content desde el primer momento, ya que consideran otras prioridades, como el propio desarrollo del proyecto en sí, como empresa de nueva creación.  

No hay que olvidar que la definición de startup lleva implícita la característica de que ofrece servicios o productos innovadores, lo cual es una clave fundamental para atraer el interés de los medios, aunque muchas de ellas no saben sacar realmente partido a esta característica tan importante. Sobre todo, teniendo en cuenta que cada vez existen más y más medios de comunicación especializados en startups. 

Por ello, es primordial que se pongan en manos de profesionales expertos y que tengan en cuenta la importante función aquí de las  Agencias de comunicación. Porque la comunicación para una startup es una herramienta fundamental para dar a conocer un producto, ya que incrementa la visibilidad, la reputación y por tanto ayuda a vender más.

Estos son algunos de los puntos más importantes a la hora de comunicar en una startup:

  1. Conocer el sector: este punto es primordial para empezar a comunicar. Los periodistas suelen estar especializados en un tema. Así, si la empresa es tecnológica, por ejemplo, hay que dirigirse en primer lugar a los periodistas que estén especializados en esa temática y en las secciones relacionadas de los principales medios, incluyendo radios y televisiones nacionales. Además, hay que hacer un estudio en profundidad de los medios especializados en ese campo. Siguiendo el hilo del ejemplo, en este caso serían los medios totalmente tecnológicos como Xataca o la sección Teknautas de El Confidencial. 
  2. Conocer bien el target: ¿quién quiero que lea mis notas de prensa? Se debe conocer muy bien los usuarios a los que se quiere hacer llegar la información. Por ello, también se debe adaptar la propia información al público al que se quiere llegar. 
  3. Conocer las necesidades de la empresa: ¿Que se quiere transmitir en la nota de prensa? Aunque lo primero que se tiene que hacer es dar a conocer la empresa, es primordial conocer qué se quiere comunicar. Si se va a lanzar un producto, es aconsejable realizar una nota de prensa exclusiva de ese producto para lanzarlo al mercado y darle así todo el protagonismo a sus beneficios. 
  4. Tener una buena relación con los periodistas: en este punto es muy recomendable contar con una agencia de comunicación, ya que los departamentos de relaciones públicas están acostumbrados a tratar con ellos y tienen buenas relaciones. Al ser una comunicación que se quiere conseguir sin previo pago, el periodista necesita tener confianza para incluir la información en sus reportajes. Y que el hilo de comunicación quede abierto para futuras gestiones. 
  5. Estudiar la competencia desde el punto de vista informativo: para ello, se debe analizar cómo se mueve la competencia, la periodicidad de sus comunicados, etc. Así, la startup sabrá (en un primer momento, luego recorrerá su camino por sí sola) qué información puede resultar de interés para el periodista. 
  6. Escoger a los mejores profesionales: es muy importante contar con un buen gabinete de prensa y relaciones públicas además de personal cualificado para compartir en redes sociales toda la información, que tengan una buena planificación a la hora de publicar los contenidos. 
  7. Combinar la información propia con la actualidad. Hoy día la información se actualiza casi al instante, pero el hecho de acercarse a la actualidad más reciente es una buena manera de conseguir impactos más cualitativos y de mayor interés para medios y público. 
  8. Cuidar la landing page: esto es algo primordial, pero también a la hora de realizar linkbuilding. Un concepto muy en boga hoy día. Si se va a presentar la información con links que redirigen a la home, la landing page debe estar perfectamente cuidada para que resulte mucho más atractiva y el usuario encuentre rápidamente lo que está buscando.
  9. Contar con informes de comunicación periódicos: se deben conocer los puntos fuertes de las temáticas de cada información que se envía y su seguimiento. Por ello, es importante realizar informes (mayoritariamente mensuales), para conocer qué campañas han tenido más impactos y poder reforzar las que han tenido menos. 

Sin embargo, lo más importante es ser capaces de “no tener miedo”. Aunque sea una empresa pequeña que acaba de “emprender”, lo más importante es tener ganas, actitud de darse a conocer y tener claro el objetivo para seguir creciendo en un futuro.  

Si eres una Startup, en WK podemos ayudarte a conseguir tus objetivos. No lo dudes, y cuenta con nosotros para lograr el éxito de tu equipo y de tu empresa. 

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Claves para aumentar el valor de tu empresa en los medios de comunicación

Las empresas tienen la necesidad de comunicarse con sus públicos y contar lo que hacen, siempre con el objetivo de conseguir un mejor rendimiento, promocionando sus productos, sus servicios y, sobre todo, su marca. Su ethos. Pero esta comunicación no se puede llevar a cabo a la ligera, antes hay que crear un plan que defina cuáles son los objetivos y, a partir de aquí, crear una estrategia y plan de acción. 

Comunicación en prensa de la mano de una agencia de publicidad

Existen distintos tipos de comunicación, entre los cuales destacan la comunicación con empleados, la comunicación con potenciales inversores e instituciones y la comunicación con clientes, etc. Dentro de la comunicación con clientes, es importante utilizar medios propios como las redes sociales, la página web, la newsletter o el blog.

Sin embargo, además de estas herramientas, es esencial la presencia en los medios de comunicación para aumentar el prestigio y la visibilidad del ethos de la marca. Y es aquí donde las agencias de publicidad ganan especial relevancia. 

No es fácil comunicar en medios, pero antes de contarte algunas de las claves para hacerlo, debes saber que lo más importante es tener algo interesante que contar para tu público objetivo, encontrar un contenido que te diferencie de la competencia y que esté ligado a la actualidad. 

¿Cuáles son los contenidos que llaman la atención de los periodistas?

Los periodistas tienen claro qué contenidos pueden ser atrayentes para su público. Así que tu principal objetivo debe ser el de escoger el tema/ la información más adecuada. Como agencia de publicidad y comunicación , queremos darte unos consejos para “dar en el clavo”.

El principal rasgo es que sea una información de máxima actualidad, como decíamos. Tanto a periodistas como a lectores les interesa la información más novedosa. Es decir, quieren ser los primeros en enterarse de la noticia. Además, si lo acompañas con datos analíticos y estadísticas, ¡mucho mejor! Es el caso de uno de nuestros clientes, Nuubo, que cada vez que ha querido comunicar algo, ha sido de nuevas noticias que estaban desarrollando o logros conseguidos, y con datos que lo avalan, como las rondas de inversión, la venta en mercados extranjeros y/o los estudios clínicos en hospitales, que están actualizándose. 

Otra clave es dar forma al contenido. La elección del formato es esencial, pues a veces redactar una nota de prensa es lo más efectivo, pero en otras ocasiones te puede funcionar mejor una entrevista o artículo de opinión como experto en tu sector.

 ¿Qué opinan los medios de comunicación sobre cada sector económico?

También es muy importante hacer una investigación para saber cómo se está hablando de tu sector. Será un aspecto clave a la hora de encontrar los temas que mejor pueden funcionar en medios. Siguiendo con el ejemplo de Nuubo, una vez que decidieron confiar en WK Communication para llevar su gabinete de prensa, estudiamos el sector salud y startups para dibujar una estrategia acorde. 

En comunicación en prensa, el tamaño no importa, es decir, réstale importancia a la dimensión de tu proyecto; las ideas mueven el mundo, y un contenido interesante y original puede ser muy potente.

¿Qué ventajas tiene aparecer en los medios de comunicación? 

Ya hemos enviado la información a los medios. ¿Y ahora qué? Pues lo primero que tenemos que hacer es ser pacientes, esperar resultados. Poco a poco iremos viendo cómo se publican nuestras noticias y eso nos ayudará a ir creciendo progresivamente.

Poco a poco detectaremos cómo aumenta la autoridad de la compañía y se suma un público objetivo que va respaldando el proyecto, creando de esta manera vuestro sello de calidad. Esto es esencial para dar una imagen de seriedad y proyección, que el público también percibe a largo plazo.

Evidentemente, la publicación de tus informaciones conlleva una visibilidad que de otro modo sería muy difícil de conseguir. La audiencia de los medios en los que “sales publicado” te dedica varios minutos que ayudan a potenciar tu marca.El objetivo final de estos consejos, sin ninguna duda, es crecer y acabar generando más volumen de negocio del que ya tienen las entidades. Un gran ejemplo de todo esto, precisamente, ha sido Nuubo, que al apostar por la comunicación ha llegado al 90% de su objetivo y ha incrementado sus inversores exponencialmente.

WK Communication: Agencia de publicidad y comunicación en Madrid

 

Estas recomendaciones surgen de años de experiencia y aprendizaje en comunicación corporativa y comunicación en prensa. Después de múltiples proyectos, nuestro equipo de periodistas formados y especializados en el mundo de la comunicación tienen conocimientos que abarcan multitud de sectores, tratando a diario con periodistas de todo tipo de medios de comunicación.

Además, estudiamos con lupa tus proyectos y los desarrollamos de forma óptima, para que -finalmente- puedas alcanzar todos esos objetivos relacionados con la comunicación. Preferimos la calidad antes que la cantidad, y el trato con el cliente es fundamental para nosotros. Nuestro equipo estará disponible por si requieres de asesoramiento en detalle y personalizado. Contacta con nosotros y te ayudaremos a que tu proyecto avance hacia la dirección correcta. ¡Juntos lo lograremos!

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Fagor Electrodoméstico confía en WK como agencia creativa y de comunicación

WK acaba de ser seleccionada como la agencia de referencia, encargada de gestionar los servicios de marketing, comunicación y relaciones públicas de Fagor Electrodoméstico. La marca pionera en España en el sector de los electrodomésticos contará con el soporte de la agencia boutique para aumentar la notoriedad de la marca, en base a los valores de la firma, y de sus distintas gamas de producto.

Fagor cuenta con más de 60 años de experiencia en la fabricación de una amplia gama de electrodomésticos y dispositivos de confianza, totalmente equipados y funcionales, logrando convertirse en una de las empresas de electrodomésticos más reconocidas en España, Europa, y varios países del norte de África y América Latina. En WK Communication, sabemos la importancia de que empresas consolidadas y relevantes como Fagor cuenten con una buena comunicación y una estrategia de marketing sólida y a partir de ahora esta empresa irá de la mano de los especialistas y profesionales que conforman nuestra agencia.

WK communication gestionará, a partir de ahora, la estrategia de marketing de Fagor Electrodoméstico, incluyendo el desarrollo creativo, la planificación de PR y el apoyo en la organización de eventos de la reconocida empresa de electrodomésticos. Concretamente, la agencia trabajará para reforzar la notoriedad de la marca, aumentar la visibilidad de sus gamas de producto, incrementar la presencia en el punto de venta y, en definitiva, apoyar la misión de Fagor Electrodoméstico de conectar con las familias Españolas con la confianza de cubrir las necesidades de todos los hogares, sin olvidar, por una lado, las últimas tendencias en electrodomésticos, y, por otro, el patrimonio histórico de la firma.

Según explica Marta Lucas, Directora de Marketing de Fagor Electrodoméstico: “La compañía necesitaba contar con el apoyo de una agencia que nos proporcionase el soporte necesario para llevar a cabo una estrategia eficaz y que comprendiese nuestras necesidades y objetivos. Sin duda, hemos encontrado en WK la sintonía que nos ayudará a potenciar el mensaje de Fagor Electrodoméstico y transmitirlo de la manera más eficiente”.

Algunos medios como El Publicista, La Publicidad, IPMark, TuitMarketing, Comunicación&Marketing o Control Publicidad ya se hacen eco de esta nueva incorporación a nuestra cartera de clientes, y nosotros ya estamos en marcha para ofrecer a Fagor el mejor servicio de comunicación, marketing y relaciones públicas. Nuestro valor como agencia boutique asegura que todos nuestros departamentos trabajan perfectamente coordinados, con una estrategia global contundente y bien consolidada en la que cada engranaje permanece en contacto continuo con las demás piezas que hacen funcionar el mecanismo.

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