Las tendencias que están marcando la comunicación comercial en 2022

Gran parte de nuestra vida se desarrolla online, y por ello las empresas dan una importancia cada vez mayor a la interacción con los clientes actuales y potenciales a través de Internet de muchas formas cada vez más variadas, diferentes y sofisticadas. Un estudio elaborado por el Comité de Expertos de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), ha determinado cuales son las principales tendencias que están marcando y seguirán marcando este 2022. Este estudio contiene una lista de puntos clave que las empresas debería tener en cuenta antes de desarrollar sus estrategias de comunicación, ya que desgrana los conceptos actuales que están modificando la relación con el consumidor. 

  • Inteligencia artificial, robótica y big data. En los últimos años hemos visto como la inteligencia artificial se ha ido incrementando y este año se consolida, sin duda, como el gran sector protagonista. Para conseguir que los dispositivos presenten las mismas capacidades que los seres humanos es fundamental la utilización de métricas y el retorno sobre la inversión (ROI), una métrica usada para conocer la rentabilidad de la empresa a través de sus inversiones. Se necesita una combinación de modelos estratégicos y algoritmos de medición que puedan dar resultados en tiempo real y que serán decisivos en las decisiones que las máquinas tomen respecto a los consumidores. 

En referencia al big data, la superabundancia de datos dificulta su gestión, lo que hace necesario la aparición de nuevas herramientas y tecnologías que puedan de forma óptima tratar toda la cantidad de información que se produce, y tiendan a rentabilizar datos útiles que provengan de una investigación cualitativa.

  • Adiós a las cookies. El 2022 va a ser el último año en el que estarán disponibles las cookies, ya que a partir de 2023 los navegadores no podrán recordar y almacenar información sobre la visita de un usuario a la web. De hecho, ya hay algunos navegadores que no permiten la presencia de cookies. Ahora que los anunciantes se encuentran con este obstáculo, tendrán que innovar y desarrollar nuevas fórmulas, por ejemplo, la adquisición de plataformas CRM que permiten unificar la gestión de datos. 
  • Mundo virtual. El metaverso está teniendo su momento álgido en 2022, ya que, aunque es un concepto que todavía se sigue tratando de explicar y de terminar de desarrollar, se presenta como una gran oportunidad para las marcas a la hora de ofrecer a sus usuarios nuevas formas creativas de interactuar de forma digital. 
  • e-Business. Aunque este no sea un concepto tan reciente, el gran incremento de la comercialización online y de las compras a través de Internet surgido tras la pandemia ha marcado una tendencia que ha llegado para quedarse. Esto obliga a las empresas, si aun no lo hacían, a comercializar sus productos online y también a intensificar y mejorar su posicionamiento. Los usuarios cada vez tienen menos miedo de comprar por Internet, al tiempo que se producen grandes avances en logística. 
  • Tendencias sociales. Las empresas saben que temas como la salud mental, la inclusión, la diversidad o el cambio climático son aspectos que preocupan a la sociedad, y que hacen que los consumidores busquen marcas sostenibles y comprometidas. La relación entre marca y cliente ha transcendido del ámbito individual al social, donde el comportamiento de la empresa influye directamente en la decisión de su consumo. 
  • Empresas responsables. En relación con el punto anterior, aquellas marcas que apuesten por la ecología y la reducción de la llamada huella de carbono, se verán beneficiadas en 2022. Tendrán que implementar acciones positivas para el medio ambiente y después presentarlas desde la comunicación. Las marcas tienen que visibilizar sus acciones para poder influir y destacar sus valores en los consumidores, consiguiendo conquistar sus emociones. 
  • Canales digitales. El marketing social y de influencia continúan al alza. Las redes sociales continúan con su crecimiento junto a la música y el audiovisual como forma universal de comunicación emocional. Han ganado mucho peso plataformas online y comunidades virtuales que ya han conquistado cierto espacio de demanda y que cuentan con audiencias que incluso rivalizan con las de la televisión. 
  • Diferentes sistemas de trabajo. Se siguen configurando y combinando con incertidumbre. En la actualidad se aúnan el formato mixto, caracterizado por la combinación de trabajo presencial y remoto, con sistemas de trabajo que han optado por volver a la presencialidad total, y otros que se han quedado con el teletrabajo de manera permanente. 
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10 razones por las cuales el diseño gráfico tiene un papel importante en proyectos de marketing

Un buen diseño gráfico es un reclamo de atención, genera curiosidad en el público y fomenta la participación del mismo. En un proyecto de marketing, la imagen gráfica va ligada directamente, siendo el mensaje visual del mismo. 

Antes de hablar de porque el diseño debería considerarse una de las prioridades de cualquier proyecto, el marketing siempre ha sido la manera de establecer una imagen de marca profesional creando una relación de confianza con los clientes.
Una campaña de marketing se considera efectiva cuando se logra establecer una conexión a través de la campaña, que impulsa al cliente a comprar tu producto o servicio.

Desarrollar una imagen positiva de marca es una inversión en sí misma. Muchas empresas, se focalizan en cómo el marketing logra conseguir que los clientes elijan su marca, pero, ¿Por qué muchas veces estos proyectos no tienen resultados positivos, si la campaña era buena? El diseño es clave para responder a esto, teniendo en cuenta que el diseño no es un concepto único.

Ser original, único, siguiendo la última tendencia, es difícil ya que este mismo objetivo es el que está en el punto de mira de cualquier marca, pero este objetivo no es incorporar una imagen a nuestro proyecto, es elegir un buen formato, colores correctos, incluso la foto en sí debe estar cuidada. En resumen, el diseño y el marketing es la presentación de marca en su conjunto. 

Si queremos que nuestro proyecto funcione, debemos buscar un diseño gráfico que cumpla los siguientes objetivos: que sea un reclamo visual, que genere curiosidad en el público, y cree un enlace con el mismo. Esto puede ser fácil, si conocemos cómo afecta realmente el diseño en cualquier campaña. Para ello os dejamos 10 claves que debemos incorporar en nuestros proyectos:

1 – El 93% de la comunicación humana es visual

El cerebro humano entiende 60.000 veces más rápido una imagen que un texto, además la información que llega al cerebro, es 90% visual, y dado que el 93% de la comunicación humana es visual, preferimos tener un contenido visual a texto por sí solo..

Antes de 2015, internet tenía más texto que imágenes, dado que las imágenes tardaban mucho en cargar. Con los avances tecnológicos, hemos equilibrado el contenido visual online con cómo funciona nuestro cerebro. 

Ahora no solo nos comunicamos mediante mensajes de texto, ahora podemos enviar información que los consumidores pueden visualizar instantáneamente.
Podemos desbloquear infinitas oportunidades, a través de un marketing visual, lo cual se ha convertido en la manera de conectar con los consumidores. Tanto imágenes como videos son herramientas que pueden convertir acciones del día a día, cómo comprar en un click en un dispositivo móvil.

2 – El uso del color mejora el reconocimiento de marca un 80%

Los colores son efectivos a la hora de transmitir sensaciones, y es por lo cual, por lo que lo convierte en una herramienta muy efectiva para impulsar el reconocimiento de la misma. Como hablamos en un post anterior, los colores tienen atributos que los relacionan con las marcas, como por ejemplo el negro, lo relacionamos con marcas de lujo (Apple, Channel…)

Como una herramienta en el reconocimiento de marca, los colores incrementan el mismo en al menos un 80%. Con esto en mente, se debe ser muy exigente con la elección de colores para tu marca. Estudiar cuales son los colores más usados en la rama de tu marca, relacionar mediante la psicología del color, cuales son las características que quiere transmitir tu marca, o ser consciente de las relaciones conceptuales que existen con los colores, son algunos de los procesos para el diseño de una marca. 

3 – 7 de cada 10 consumidores creen que el diseño de packaging tiene un factor importante en la decisión de compra

Otra parte esencial que forma parte del marketing y de la imagen de marca es la elección de packaging. Cuán atractivo sea el producto, puede influenciar en la compra del mismo. La elección del material para el mismo, puede incrementar el valor del producto, como por ejemplo el uso de un papel en comparación a plástico relaciona la marca con una conciencia ambiental, pero sí el packaging aunque sea de plástico, es reutilizable, puede retomar este mensaje de concientización.

Cuando construyes tu marca, debes tener en cuenta como el diseño puede afectar dependiendo el target de cliente, ya que una elección puede ser óptima para un target concreto, pero errónea para otro. 

Se debe tener en cuenta también que debido al coste del mismo y las necesidades de producto, muchas veces la elección del material del packaging tiene un rango más corto. Pero a través del diseño gráfico, podemos modificar el mensaje y transmitir lo que buscábamos en un principio.

4 – El 94% de los clientes, saldrán de una web o de las RRSS de la marca, si no tienen un buen diseño

La calidad del diseño corporativo de la marca, está relacionado directamente con la visión que tenemos de la misma. Es el lugar donde los clientes van a buscar más información sobre el producto, por lo que si el diseño de esta web es atractivo para el usuario, se quedará más tiempo y su perspectiva de la marca será mejor. 

De la misma manera, si este diseño es malo, tiene dificultades de lectura, el contraste de color no es adecuado, o si simplemente la navegación es difícil de comprender, saldrá de la web sin llevarse una visión positiva de la marca.
Desde la fotografía, los colores, el layout, como todo el sistema UI, son objetivos de diseño a tener en cuenta para las plataformas digitales. 

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La importancia de las imágenes médico científicas

WK tiene experiencia en trabajar con clientes del sector sanitario y farmacéutico que nos han otorgado la oportunidad de elaborar varios materiales médico-científicos, donde la imagen tiene gran relevancia. 

El sector salud, por la naturaleza humana y formativa del sector, se presta a generar contenidos representables con dibujos, gráficos y fotografías, de manera que simplificar los datos en una imagen resulta esencial para captar la atención y mejorar la comprensión de los pacientes y profesionales a primera vista y de manera rápida. Las imágenes médico-científicas ayudan a localizar partes del cuerpo humano para explicar a qué punto exacto se refiere el contenido a exponer. 

En definitiva, revelan de una manera mucho más gráfica y visual lo que se expresa a través del contenido escrito, lo cual ayuda a mejorar la comprensión del lector.  Es por este motivo que es tan importantes trabajar este tipo de materiales con la máxima precisión y realismo posible. 

Estos materiales son ilustraciones o imágenes gráficas que presentan la realidad y permiten mostrar los diversos aspectos de salud y enfermedad y los procedimientos y técnicas de cuidado y atención médica. 

Todo tipo de profesionales de la salud utilizan este tipo de materiales para realizar diagnósticos y tener un mayor control sobre sus pacientes, además de servirles como un elemento de aprendizaje y herramienta de estudio. Con ello se consigue una imagen interior del organismo, ya sea de su totalidad o solo de una parte. Estas imágenes ayudan por ejemplo a identificar cuál es la capa grasa, la capa ósea o las edades de la piel en el rostro, si se trata de músculos o huesos o cual es la zona del cuerpo concreta a la que nos estamos refiriendo, tal y como ocurre en la medicina con las imágenes de una radiación, como los rayos X; las ondas de sonido, como la ecografía; o los campos magnéticos, como la resonancia magnética nuclear.

Además, hay otro elemento que resulta fundamental a la hora de trabajar producciones de materiales de carácter médico-científico: las referencias. Todos los materiales de contenido científico, tanto gráfico como escrito, deben estar avalados con referencias de estudios científicos que corroboren dicha información. 

En WK nos hacemos cargo de todo el proceso de elaboración del documento médico-científico. Desde del diseño, donde trabajamos mano a mano con el cliente para lograr un contenido y línea gráfica que cumpla sus objetivos. Hasta la producción del mismo, buscando cómo optimizarlo con los mejores materiales de producción.

¿Qué dice la tipografía de tu marca?

Un logotipo es, a menudo, la primera impresión que el consumidor tendrá de tu marca. Influirá en si quieres consumir tu producto, disfrutar de tus servicios o, incluso, hacer negocios. Por eso es tan importante diseñar el logotipo teniendo en cuenta el público objetivo y crearlo de  modo que comunique la historia de tu marca.

Al elegir la fuente correcta, se puede transmitir visualmente la misión, visión e identidad de marca.

Podemos elegir entre multitud de familias y estilos que harán que nuestra identidad pueda reforzar sus valores. A través de la creación constante de anuncios y marcas que utilizan fuentes específicas, los consumidores ya asocian ciertos tipos de fuentes con emociones y sentimientos. Si se tienen en cuenta estas asociaciones comunes, es bastante seguro que estarás comunicando el mensaje correcto de la mano del logotipo.

En este artículo te explicamos cómo aspectos como el peso, el espaciado y la complejidad de la fuente pueden tener un papel fundamental en la forma en que se percibe tu marca a través de su logotipo con la psicología de las fuentes.

Rasgos de la fuente

Existen numerosos rasgos de fuente que crean diferencias en los tipos y el uso de una u  otra, en la situación adecuada, se traduce en eficacia. Cada persona asocia los rasgos de la fuente con sus propias experiencias ya que, al verla, el cerebro crea conexiones y obtiene un significado colectivo. Es decir, combina conceptos semánticos (por ejemplo, belleza) y sentimientos emocionales (agrado), y los sitúa en el contexto donde se usa la fuente, decidiendo si resulta correcta o no en esa situación.

Ahora, vamos a analizar características y sus rasgos psicológicos para comprenderlo:

  • Simple VS Compleja: Las fuentes simples son precisas y hacen que el receptor realice una asociación rápida, haciendo que un logotipo sea fácilmente reconocible. Si queremos que la marca sea distintiva y única, se debe optar por una fuente más compleja.
  • Minúscula VS Mayúscula: La letra minúscula es símbolo de amabilidad y cariño mientras que las mayúsculas transmiten energía, poder y fuerza.
  • Light VS Bold: Una fuente delgada está más relacionada con la belleza y la delicadeza. Las negritas se asocian en mayor medida con la confianza y el poder.
  • Redondeada VS Angulosa: Al igual que la anterior categoría, la fuente más redondeada tiende a clasificarse como delicada y suave, dando una sensación de apoyo y comprensión. La que tiene formas más angulares y rectas se considera estricta, fuerte y agresiva.
  • Itálica VS Regular: Las fuentes con inclinación parecen estar en un avance o movimiento mientras las regulares o rectas transmiten estabilidad y rigidez.
  • Condensada VS Extendida: Si una fuente está condensada da la sensación de precisión y delgadez, mientras que una extendida creará espacio y estabilidad.
  • Separada VS Conectada: Cuando los caracteres están separados se percibe un sentido de la individualidad, mientras que si existen ligaduras y unidad entre letras la sensación transmitida es de unión y comunidad.

Tipos de fuente

Ser consciente de los rasgos de la fuente puede ser de gran ayuda para comunicar un mensaje y la identidad de marca. Sin embargo, debido al enorme catálogo tipográfico, las fuentes con características específicas se pueden agrupar en categorías más grandes:

  • Serif: Este tipo de fuente es más antigua y tradicional ya que su uso se extiende muy atrás en el tiempo. Es fácilmente reconocible por el uso de la serifa o remate en los extremos de los caracteres. Psicológicamente, este tipo de fuentes se asocian a la tradición, confianza, respeto y autoridad.
  • Sans-Serif: Son fuentes que también tienen una larga tradición existencial aunque, a diferencia de las serif, son consideradas más limpias, elegantes y neutrales. También existe la creencia común de que son más actuales.
  • Modernas: Suelen ser fuentes que acaban siendo tendencia y tienen una gran variedad de atributos. Independientemente de sus características más básicas, todas son vistas como fuentes vanguardistas y resultan atractivas al público más moderno.
  • Handwriting: Este tipo de fuentes tratan de atraer a una audiencia sofisticada. Las marcas que emplean el handwriting en su construcción de marca resultan más fluidas, elegantes y creativas. Destacan por su singularidad y atrevimiento y, usada bajo el contexto adecuado, pueden ayudar a marcas tradicionales a transmitir un sentido de historia y elegancia.
  • Display: Este tipo de fuentes están destinadas a captar la atención de la audiencia y, a menudo, utilizan características no convencionales y llamativas para hacerlo. Las fuentes display a menudo son creadas completamente por el diseñador o, si parten de fuentes “prefabricadas”, son manipuladas para adaptarse al significado que se quiere lograr. Las marcas que emplean este tipo de fuentes buscan destacar sin complejos.
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Consejos para alcanzar el éxito de tus campañas en fechas clave

A lo largo del año, hay fechas señaladas en las que los anunciantes hacen hincapié especial con campañas exclusivas y específicas, dirigidas a un target concreto, de cara a obtener más visibilidad frente a la competencia y aumentar sus ventas, aprovechando -precisamente- esas efemérides. Encontramos desde las rebajas de enero, hasta Halloween o el Black Friday, pasando por San Valentín, Día del Padre, Día de la Madre, la vuelta al cole o la llegada de la época navideña, entre otras muchas.  

De cara a alcanzar el éxito en estas campañas tan concretas, hay una serie de puntos que no debemos descuidar y a los que debemos prestar especial atención si queremos conseguir el objetivo deseado. 

Priorizar los canales digitales es uno de los puntos más destacados. El comercio electrónico es una de las tendencias al alza que se ha visto incrementada desde que comenzó la pandemia. Según un estudio realizado recientemente por la compañía especializada en ventas flash Veepee y la escuela de negocios IESE, el 25% de los consumidores (1 de cada cuatro) compra una vez a la semana a través de internet. 

Ese es sólo un dato pero, según la tendencia, el e-commerce es en uno de los ejes centrales de cualquier estrategia comercial. 

Por ello, a continuación, vamos a mencionar una serie de palancas relacionadas que pueden enriquecer nuestro servicio de venta por internet (o comercio en línea):

Atender al mercado internacional.  Vivimos en un mundo interconectado. Los consumidores pueden acceder a productos de fuera de su país de origen. Estudiar esta vía puede ser clave de cara al aumento de las ventas de tu producto.  

Publicidad en dispositivos móviles.  El móvil se ha convertido en un “utensilio-herramienta” indispensable en nuestro día a día, y cada vez más son los usuarios que realizan sus compras a través de sus dispositivos móviles por las facilidades asociadas que conlleva: inmediatez, agilidad de procesos, etc. Y es que parece que poco a poco vamos perdiendo el recelo a los trámites de pago digitales. 

Minimizar los plazos de entrega para obtener más conversión. Vivimos en un mundo en el que “todo el mundo tiene reloj pero nadie tiene tiempo”. Satisfacer la demanda en plazos de entrega cortos es una táctica efectiva para que el consumidor elija nuestra opción de compra. 

El factor de descuento. Siempre y cuando sea realmente un valor añadido y no descuide otros factores, como ofrecer toda la información relativa al trámite de la compra en sí mismo. Si el consumidor no se siente del todo seguro desechará rápidamente nuestra opción aun con descuentos considerables aplicados a la “compra digital”. 

Incidir en las cualidades, características y beneficios del producto. Los usuarios no solo reclaman toda la información, sino que desean localizar rápidamente sus beneficios. Comencemos por ellos. Además, aquí son importantes las reseñas, por lo que podemos tener en cuenta animar a los clientes que han comprado nuestro producto a dejar una buena opinión. 

Anticiparse a la intención de compra del usuario. El comercio electrónico favorece que los consumidores puedan planificar sus compras varias semanas antes del “día D”, por lo que es conveniente prevenir tu campaña de marketing digital centrada en e-commerce con margen suficiente, y anticipándote a la competencia. 

Creatividad.  Una manera de destacar en estas fechas -donde la competencia puede ser abrumadora- es recurrir a un equipo de profesionales que trabajen por aportar un valor añadido, que sin duda puede hacer destacar tu producto frente al resto. 

Contenidos personalizados. Gracias a la programática y al “data” este punto lleva tiempo como pilar fundamental en las estrategias de marketing digital de las empresas de cara a sus campañas. 

Los anuncios en vídeo funcionan cada vez mejor, y ayudan a la marca a destacar en el momento de decisión. (Otra opción son las galerías, con varias imágenes deslizables que aportan información visual). 

Nuevas plataformas para anunciar tu e-commerce. Aplicaciones como Tik tok, por ejemplo, permiten implementar publicidad amplificando nuestro ratio.  

En Wk somos expertos en estrategias de marketing digital. Nuestro equipo de profesionales buscará las mejores técnicas para enriquecer tu espacio de e-commerce y que tu campaña sea todo un éxito. 

¿Qué tener en cuenta para mejorar el SEO de tu ecommerce?

Aparecer en las primeras posiciones de un buscador no es tarea fácil, pues requiere de un trabajo constante y planificado que permita alcanzar los objetivos planteados. Para poder posicionar un ecommerce en las primeras opciones de búsqueda, es necesario tener en cuenta las acciones SEO que nos servirán para mejorar el rendimiento de nuestro ecommerce y nos ayudará a generar contenido útil para el usuario y para el buscador. Pero antes de entrar en qué tipos de SEO hay que trabajar, vamos a hablar sobre las ventajas de aparecer en las primeras posiciones:

  1. Mayor visibilidad de la tienda online, lo que se traduce en una mayor posibilidad de que el usuario entre a visitar nuestro ecommerce.
  2. Incremento en el tráfico web del ecommerce y por consecuencia, de la posibilidad de generar más conversiones. 
  3. Reconocimiento de los buscadores, puntuando tu ecommerce por encima de la competencia.

¿Cómo conseguir situarnos en esas posiciones? Hay dos opciones, a través del SEM, con inversión en buscadores y la generación de anuncios que mediante pujas nos permiten situarnos en lo más alto. (Esta estrategia es ideal cuando nuestro ecommerce es reciente y no tenemos una base sólida a nivel SEO que nos dé visibilidad de forma orgánica). Pero, para trabajar el posicionamiento a medio y largo plazo, tenemos que tener en cuenta una estrategia SEO. Para plantearla, diferenciamos entre SEO Onpage y SEO Off Page. 

SEO On Page y SEO Off Page. ¿En qué se diferencian?

El SEO Off Page son las acciones que se realizan fuera de nuestro sitio web y que ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico. Aquí encontramos la publicación en redes sociales, el envío de notas de prensa, la inclusión de enlaces al ecommerce en foros, blogs, publicidad… . Por su parte, el SEO On page son las acciones que se pueden realizar dentro de nuestro sitio web y que afectan directamente su rendimiento, a la experiencia del usuario y al posicionamiento orgánico. Dentro de esta categoría, encontramos la optimización web, enfocada a la programación y en la que necesitamos un experto para poder activar esta parte de nuestro ecommerce. Se trabajaría en la indexación de la web, el envío del sitemap, creación de archivo robots.txt., la optimización de metas y etiquetas e imágenes. Incluyendo lo relacionado con el rendimiento web y el servidor.

Dentro del SEO On Page, también se debe trabajar la arquitectura web del ecommerce, incluyendo una palabra clave por url y optimizando cada página a nivel títulos y descripciones SEO.  La generación de contenido en cada ficha de producto y en el blog es fundamental para conseguir ese posicionamiento orgánico del ecommerce, reforzado con la creación de enlaces internos, infografías y una usabilidad web que permita al usuario navegar sin problemas.

Como puedes ver, el SEO On Page contiene un gran volumen de trabajo por lo que es recomendable realizar una planificación de estas acciones que nos permita ir alcanzando minimetas, teniendo en cuenta las prioridades y recursos de los que disponemos. Para ello, es recomendable conocer algunas de las herramientas más usadas para el desarrollo SEO en páginas webs, como son

  • Google Keyword Planner: para saber el volumen de búsqueda de ciertas palabras clave. También te da ideas sobre palabras clave.
  • Google Trends: se utiliza para buscar la evolución de las búsquedas de palabras clave y ver tendencias.
  • Sistrix: Herramienta para analizar a la competencia, buscar palabras clave y ver su posicionamiento. También tiene otras funciones SEM y de ideas de keywords.
  • Google Pagespeed: es una herramienta muy útil para saber el rendimiento de nuestra web y poder mejorarlo, tanto en ordenador como en móviles. 
  • Google My Business: Es una herramienta fundamental para el posicionamiento de los negocios locales. 
  • Google Analytics: Te permite conocer todo sobre el tráfico web de tu ecommerce, conocer a tus usuarios y revisar las páginas más visitadas entre otras muchas funcionalidades. 

Cómo puedes ver, el mundo del SEO ofrece muchas posibilidades para trabajar el posicionamiento orgánico. Lo importante es conocer a fondo nuestro ecommerce y recursos, ayudándonos de profesionales que nos asesoren sobre la mejor estrategia SEO para nuestra tienda online.

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La importancia de diseñar un packaging atractivo

Cada día cobra más importancia el campo del packaging dentro del marketing de cada empresa siendo ya una extensión más del propio producto. Y es que el envoltorio de un producto es tan importante como el propio producto; el packaging es la primera impresión que tiene un posible cliente del producto, es por esto que aunque su finalidad inicial es proteger los productos, una buena primera impresión es fundamental. 

A golpe de vista el packaging del producto debe reflejar su personalidad y la de la marca: caro/barato, divertido/sobrio, tradicional/joven… el diseño debe se acorde a la identidad de la misma. Esto implica seguir la misma estética incluyendo los colores, las fuentes, los logotipos e incluso las imágenes, si es el caso. Además, al crear el envase del producto, hay que hacerlo pensando en el cliente ideal. Conocer el público objetivo es necesario para saber cómo atraerlo a través de un buen diseño de packaging.

Durante el proceso de toma de decisión de compra del consumidor, el envase es tan decisivo o incluso más que el propio producto. Dos productos pueden ser prácticamente idénticos, pero un diseño llamativo y un envase práctico y original interesarán al cliente y, finalmente, venderá más. 

En definitiva, el packaging puede ser todo un método de seducción a la hora de conseguir nuevos clientes o fidelizar a antiguos compradores, por eso merece la pena estudiarlo con detenimiento e invertir en su diseño y producción. 

¿Qué aspectos tener en cuenta al diseñar packaging de producto?

Protección: Una caja intacta y resistente siempre será mejor recibida por el consumidor. El almacenamiento y transporte del producto siguen siendo las funciones clave del embalaje ya que el producto debe llegar en perfecto estado al punto de venta o al hogar u destino. Para esto la elección de los materiales es fundamental. 

Información: Las normas y reglamentos locales dictan lo que debe figurar en él, pero el usuario también necesita disponer de toda la información que necesita. No debes olvidar incluir los ingredientes o materiales que se han utilizado para la elaboración de producto, la fecha de caducidad, las recomendaciones de uso, información sobre el fabricante, una descripción de los principales beneficios

La clave es poner la información exacta. Uno de los mayores errores es incluir demasiada información en el envoltorio. Por eso hay que tratar de seleccionar aquella que resultará más clara sencilla y precisa. Una tendencia en auge es añadir un código QR que permite descubrir información adicional acerca de ese envoltorio y su marca. 

Reconocimiento: La labor más importante del envase es el reconocimiento. Cuando una marca logra transmitir correctamente su identidad, sus valores y su espíritu a lo largo de toda su gama de productos, el reconocimiento es inmediato. En este proceso, el diseño tiene un papel fundamental. 

Crear un envoltorio que sintetice claramente los valores de la marca y sepa contar en un instante lo mejor del producto es esencial para ganar la confianza de los clientes. Aquí es donde hay espacio para la creatividad. Un envase llamativo y único llamará más la atención, pero es importante no perder de vista la funcionalidad. Por ejemplo, tiene que ser fácil de abrir. Esto puede parecer muy básico, pero a veces queda en segundo plano y a menudo puede suponer una gran frustración para los clientes. 

El mejor diseño de packaging será atractivo, llamativo, práctico y original y además permitirá a tu producto distinguirse con facilidad de sus competidores y reconocerse a simple vista. Para crear el envase perfecto, el enfoque total hacia el consumidor es esencial, además de aprovechar al máximo la identidad de la marca para desarrollar propuestas que generen experiencias y que conquisten el corazón de los consumidores. 

Golf Day exclusivo con Miguel Ángel Jiménez

 Esta semana ha tenido lugar en las instalaciones del Parador de Málaga Golf Club un Golf Day exclusivo organizado por Mitsubishi Electric, que ha contado con la presencia del célebre golfista malagueño Miguel Ángel Jiménez, embajador global de la firma.

A Miguel Ángel Jiménez, que cuenta en su palmarés con decenas de títulos como profesional del golf, manteniendo el récord del ganador más veterano del European Tour (lo ha batido tres veces), le hemos visto hace pocos días en la segunda ronda del Charles Schwab Cup Championship, torneo final de la temporada del PGA Champions Tour.

Con el golfista, la empresa líder mundial del sector de Climatización ha querido celebrar hoy una jornada especial, a la que se han sumado representantes de algunas de sus entidades colaboradoras, que han podido disfrutar de un clinic magistral y de un torneo donde han podido poner en práctica todos los consejos del golfista, que dejó claro que sigue estando en plena forma.

En palabras de Pedro Ruiz, Presidente de Mitsubishi Electric Europe B.V., sucursal España: “Para nosotros es un honor poder contar un año más con una figura de la talla de Miguel Ángel Jiménez. Le agradecemos que se haya sumado a esta jornada que de manera excepcional hemos tenido que retrasar debido a las circunstancias. Una cita al aire libre en la que ha compartido su experiencia con todos los asistentes, que sin duda han tomado nota de sus consejos y maestría”.

 

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CRYOLAB BY ALLERGAN AESTHETICS

Desde Coolscupting by Allergan Aesthetics buscaban desarrollar un evento puramente científico y formativo en materia de criolipólisis, dirigido exclusivamente a médicos. El objetivo era resaltar un alto contenido científico en un evento innovador y los valores de su marca que son ciencia, eficacia y seguridad.


WK Communication asumió el reto, haciéndose cargo del proyecto. Desde el desarrollo del diseño del branding para el evento, en el que se incluye el concepto visual y naming, hasta la producción, montaje y desmontaje del mismo. Y así fue cómo nació Cryolab, la primera edición del innovador evento científico, dirigido exclusivamente a médicos.


Expertos de diferentes áreas de la medicina, de la talla de Ramón Risco, investigador científico y referente internacional en el ámbito de la criopreservación, o la dermatóloga Paloma Borregón, entre otros, expusieron temas en concepto de criolipólisis y congelación de tejidos. Al evento asistieron 82 personas, que tuvieron la oportunidad, no solo de formarse y aprender sobre la materia, sino también ser testigos de experimentos científicos in situ de la mano del bioquímico e ingeniero biomédico Gabriel Buendía. La ponencia fue presentada por la dermopatóloga y médico estético, Adriana Ribé.


Cryolab tuvo lugar en el hotel Meliá Barcelona Sky, con una cena de bienvenida el día previo en el restaurante Alba Granados. El reto que se le planteaba a WK Communication con Cryolab, no era solo crear el primer evento puramente científico en materia de criolipólisis, sino también afrontar la vuelta a los eventos presenciales tras la pandemia. El resultado fue todo un éxito, en el que los asistentes aprendieron nuevos conceptos sobre criolipósis, disfrutaron de momentos distendidos y conocieron de primera mano los dispositivos de la compañía con un expositor de cabezales.

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¿Por qué contar con una agencia de comunicación y marketing digital para conseguir mis objetivos empresariales?

La digitalización de las empresas está en auge, cada vez son más negocios los que necesitan de una ayuda y gestión por parte de empresas externas como una agencia de comunicación y marketing digital para mantener a flote el proyecto y además conseguir un incremento de las ventas. 

Las agencias de comunicación han tenido que reinventarse para adaptarse a las nuevas demandas del mercado y así seguir aportando valor a las empresas, ayudándoles a conseguir sus objetivos. En este sentido, se han convertido en un partner externo  indispensable para aquellas pequeñas y grandes empresas que hayan necesitado de una redirección y palanca de activación para seguir siendo competitivas y visibles a los ojos de nuevos clientes potenciales en la que está siendo la nueva era digital.

Desde WK, hemos puesto el foco en mantener motivado a nuestro equipo, trabajando el sentimiento de pertenencia al mismo, reforzando la capacidad de reaccionar y empatizar ante cualquier adversidad. Sobre todo, hemos trabajado en nuevas ideas, en seguir manteniendo la creatividad a flote, el optimismo y las buenas prácticas.

Mantener la confianza con nuestros clientes es primordial tanto como crecer junto a ellos para seguir ofreciéndoles valor en estos tiempos de cambio.

En nuestro caso, nuestros profesionales han sabido desarrollar estrategias óptimas y altamente cualificadas para ayudar a nuestros clientes a reconducir sus planes de acción de forma rápida y efectiva desde este pasado año 2020.

 ¿Cómo lo hemos conseguido? Ahora más que nunca, se ha vuelto primordial seguir más de cerca y analizar qué se dice, cómo se dice, a quién se dice y cuándo se dice… todo ello, orientado con datos de seguimiento reales y actualizados. Nuestros departamentos se han expandido hacia lo que se conoce como una agencia de marketing 360º, guiándonos por las tendencias del mercado en cada sector y desarrollando estrategias de comunicación a través de los canales adecuados.

Pensamos que el teletrabajo nos ha aportado una perspectiva distinta, nos ha hecho ver la capacidad de cada uno de los profesionales de nuestro equipo, romper con las ideas establecidas y “bajar al barro” poniendo el corazón en cada proyecto, tanto en la elaboración de planes de acción personalizados como en la puesta en marcha y la ejecución de los mismos en equipo. 

 Beneficios de contar con una agencia de comunicación especializada como WK Communication

  • Rapidez y eficacia en cuanto a la gestión y puesta en marcha de estrategias. Tendrás a una empresa dedicada por completo a conseguir los objetivos marcados.
  • Rentabilidad. Ahorrarás tiempo y dinero si apuestas por un equipo con amplia experiencia en el sector.
  • Equipo multidisciplinar, con su consecuente especialización y aumento en la diversidad de perspectivas, lo que hará mucho más sencillo abordar cualquier situación que se presente.
  • Al tratarse de un servicio externalizado, no habrá problemas de “pensamiento viciado”, lo que aportará el “pensar fuera de la caja”, es decir, una visión externa, fresca y con ideas disruptivas.