WK Communication, diseñando las grandes marcas
SUMAUTO ES MÁS.
La marca B2B de motor de Vocento, el grupo de comunicación multimedia líder en España. Aúna sus cinco portales especializados en el mercado de la automoción y, desde su vocación de liderazgo, nace también con el objetivo de empoderar a concesionarios y compraventas, y convertirse en su partner digital de conocimiento.
SUMAUTO, UNA NUEVA MARCA CARGADA DE SIGNIFICADO
Hace pocos meses, Vocento nos invitó a participar en un concurso de cara al lanzamiento de una nueva marca en el mundo de la automoción. Una marca B2B que agrupara a sus cinco portales verticales especialistas en motor (Autocasión, AutoScout24, Unoauto, Motocasión y Mascus), dirigida específicamente a concesionarios y compraventas, con el objetivo de amplificar la visibilidad de su stock de vehículos y duplicar sus posibilidades de venta.
Y todo ello gracias a la suma de más de 4 millones de usuarios únicos al mes, 9 millones de visitas mensuales y más de 400.000 anuncios publicados.
Para ello, buscaban un nuevo nombre comercial, claim y logotipo, capaces de aunar la potencialidad de cada uno de esos cinco portales sin perder la esencia que confiere el mercado automovilístico (auto) y las características propias de cada una de ellas. De hecho, ante el cliente final ninguna de las plataformas perdería su identidad, manteniendo su funcionamiento y valores.
Con este objetivo, debíamos crear una marca integradora capaz de abarcar conceptos y valores otorgados por el histórico de cada una las firmas pero que ayudase a transmitir el valor añadido de la fusión de cara a los clientes, permitiéndole tener más fuerza y presencia frente a la competencia.
Desde WK Communication nos pusimos manos a la obra, siendo conscientes de la importancia del proyecto, pero sin perder de vista la impronta del concepto de “simplificar procesos” dando como resultado una unión que ofreciera, a su vez, resultados más grandes y más efectivos.
Siendo conscientes de que en la industria automovilística se valora la experiencia y el conocimiento, partimos de la idea de que “la suma nos permite ser mejores”.
Y bajo esa suma, bajo la nominación de que con la unión logramos mayor efectividad y mejores resultados, nació SUMAUTO. Y lo hizo de la mano del claim “Sumamos fuerzas para multiplicar tus resultados”, toda una declaración de valores y principios aportados por las firmas integrantes bajo la idea de la unión, entendida como un símbolo de madurez, de crecimiento y de mejora, en definitiva.
Siguiendo esta línea conceptual, para el diseño de esta marca nos basamos fundamentalmente en ese claim: “Sumamos fuerzas para multiplicar tus resultados”. Para el logotipo propusimos cinco círculos formando un símbolo de suma, representados por cada uno de esos portales de motor de Vocento quienes pasarían a actuar en equipo de manera individual partiendo de los cinco valores que definen a Sumauto: conocimiento, experiencia, transparencia, innovación y confianza de todos ellos.
Un signo de “más” producto de la unión de cada marca y de sus equipos porque cada detalle y cada uno de ellas importa, tomando -además- los colores representativos de las firmas para darle vida, al que agregamos negro y blanco para generar una nueva paleta elegante y cálida, generando un nuevo gradiente que simboliza esa unión (incluso con una elección de tipografía para el logotipo basada en los círculos, lo que brindaba un balance gráfico sólido y actual).
Así llegó el resultado, un logotipo cargado de fuerza y valores, que respeta los fundamentos de cada marca y que se erige como una de las marcas -en la actualidad- con más fuerza dentro del mercado automovilístico.
Y es que SUMAUTO, ES EN DEFINTIVA, “LA SUMA” que permite más visibilidad para tus vehículos y más ventas para tu negocio, con 4 millones de usuarios únicos, 9 millones de visitas, 70 millones de páginas vistas, 400.000 anuncios y más de 3.700 clientes.
